Voulant traiter de manière ironique, ludique et interactive le sujet de l'identité, le projet invite à la création de sa propre étiquette/identité, défiant ainsi les étiquettages mainstream de la société hétéronormative et oppressive, et revendiquant notre droit à l'auto-identification. Coco Riot est une artiste queer qui croit en les possibilités politiques des identités et qui aime rendre visibles et nommables les manières dont on se défini, se pense et se positionne dans le monde.

Le projet Label Yourself est une oeuvre interactive qui invite chaque personne qui le désire à créer sa propre étiquette. Sur une étiquette, il y a de la place pour des identités de genre et d'orientation sexuelle, mais également pour toute autre chose que la personne considère significative dans sa vie ici et maintenant. L'auteure est présente pour expliquer le projet et répondre aux questions de personnes intéressées : par exemple, que les étiquettes ne sont pas "pour toujours" mais pour l"'ici et maintenant", et que bien que le projet soit très sérieux, l'étiquette n'est pas obligée, elle, de l'être.

Ainsi, avec l'artiste, la personne crée une étiquette qu'elle peut porter sur elle. L'artiste crée une étiquette identique qui fera partie de l'exposition. Ces étiquettes exposées se trouvant dans la même salle que l'artiste et le public, les gens sont invitées à les regarder, à se questionner, à questionner l'artiste, tout en sachant que l'artiste n'a pas de réponses à tout. Ces discussions peuvent être individuelles, mais peuvent aussi faire partie d'un atelier ou d'un debat sur les identités politiques.

Label Yourself est un projet itinérant, qui se promène à travers différents événements et milieux queer et LGBT au Canada et en Europe. Les étiquettes sont en anglais, français, espagnol, allemand, etc., car chaque personne est invitée s'exprimer dans la langue avec laquelle elle se sent le plus confortable. Le format des étiquettes est toujours le même.